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从小说到影视都在说“互动化”下一个营销趋势

来源:未知 发布时间:2019-08-02 05:57 浏览次数:

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  经常玩游戏的人都知道,冒险解密类游戏会通过系统与玩家之间的不断“对话”,推动游戏进程。这种互动性可以让用户更深入地对游戏创造的世界进行沉浸式的体验。在AR、VR等技术的加持下,行业之间的壁垒逐渐被打破,“影游互动”模式开始受到青睐。而在营销领域,互动型广告也陆续出现。

  几年前,VR的兴起让不少验到了前沿科技的魅力。随之而来的是,新一波娱乐形态的产生,比如说:交互式图形小说。事实上,早在 2014 的时候,Oculus首席技术官约翰·卡马克就透露正在开发虚拟现实漫画。2016年的东京游戏展(TGS)上,来自 Square Enix 公司的 Hikari 项目,提供了用户与图形小说的感知功能,它能让用户明白自己身处于虚拟现实小说中,并知道下一步该怎么做。

  而在国内,对于创作新手来讲,网文市场其实早就是红海,很难获取到流量。这时候通过一种新颖的网文阅读形式去给到用户更强烈的参与感或许能另辟蹊径。2017年,阅文集团旗下起点读书APP内推出“本章说”功能,简单说就是数字阅读版的弹幕。读者可以在小说的任何一段插入评论,其他读者也可以看到,并一起互动。2018年,这种交互式阅读的影响力得到了“爆炸式”彰显——《大王饶命》一书横空出世,成为年度“IP王”,这本书的单章评论量近1.5万条,作者“会说线年中国网络文学作家影响力榜第三,仅次于唐家三少和辰东。

  早在10年前,由观众做出选择的互动剧形式就已经出现。2008年圣诞前夕,香港导演林氏兄弟拍摄的全球首部互动剧《电车男追女记》,被上传到YouTube上,一时吸引了大量用户点播互动。2009年底,受香港旅游局邀请,他们又推出互动剧--《宅男最后的120小时》,讲述游客“阿俊先生”于圣诞节前夕,在香港偶遇美女,并苦苦追求恋爱的故事。全剧总共由77段不同的视频串联而成,仅仅在香港和两地,一个月内的浏览量就超过了300万次,堪称一个出色的病毒营销。

  2017年底,腾讯视频为手游《新剑侠情缘》推出移动端互动剧《忘忧镇》,今年1月他们又为网剧《古董局中局》推出番外互动剧《古董局中局之佛头起源》,越来越多的互动剧开始走入大众视野中。

  2018年12月28日,由Netflix操刀的《黑镜·潘达斯奈基》,尝试通过观众自主选择选项,从而引导出不同的结局。尽管这部电影的口碑并不出众,也没有引发太多的讨论,但《黑镜·潘达斯奈基》逐渐打开了互动剧进入主流平台的大门。在Netflix之后,HBO和FOX电视台也入局开发互动影视。

  2018年10月22日,日本潘婷发布了两支恋爱主题的微电影,从主人公的穿衣风格到求婚道具、求婚地点再到求婚台词,都是消费者投票选出来的。根据投票结果,两支微电影讲述了两个截然不同的爱情故事。

  这一主要针对女性消费者的广告,分为被求婚篇和主动求婚篇。被求婚篇的故事讲述了一段秘密的办公室恋情,主角设定为公司总裁与普通OL。投票选出来的求婚台词是“除了我还有谁能带给你幸福?以及“跟我结婚吧”。而主动求婚篇的故事发生在一个女杂志编辑和一个街舞男之间。面对想去纽约闯一闯的男子,女生主动发起了求婚并表示“和我结婚吧,不会让你后悔的”。这一恋爱养成游戏式的广告,吸引了超过10万名消费者投票参与,从而也让用户与品牌之间的关联更近了一层。

  2019年1月,日本著名游戏厂商卡普空为推广游戏《生化危机2重置版》,在YouTube上发布互动型广告,用户通过点击不同选项跳转进入不同广告结局。这样一来,广告不单是一次简单的投放行为,还作为一场用户深度参与的营销活动,更好的输出品牌价值。

  随着消费者对于体验参与感的要求越来越高,“互动化”已经成为游戏、影视乃至广告业的一大趋势。相比影视、游戏,对品牌营销而言,观众投票选择剧情的套路,非常适合做成一整套线上事件营销,进而更好的满足用户体验,尤其是在有明星参与的情况下。无论是腾讯视频,还是Netflix,都吹响了互动影视剧的号角。随着游戏、短视频抢占用户娱乐时间越来越频繁之际,长视频开始出现了改变。不过如何在互动剧之上架构属于它的商业模式,仍然是业内人士需要思考的问题。