您的位置:主页 > 媒体报道 > 新媒体硬核干货5000字(不看后悔系列)

新媒体硬核干货5000字(不看后悔系列)

来源:未知 发布时间:2019-12-10 15:30 浏览次数:

  在这个文化与情感强关联的时代,品牌IP作为营销的内核,已经不是考虑要不要做的问题,而是怎么去做、如何做得更好的问题了。

  付圣强老师曾发明了裂变工具任务宝,还操盘了新世相刷屏课程裂变。这一期,付圣强老师结合以往经验,为大家分享了“如何进行品牌IP的打造”。

  品牌的IP价值不是恒定不变的,需要有稳定、高质量的产出来巩固IP价值。这就需要我们实现“内容工业化”。

  内容工业化是要将内容生产标准化、流程化,但也不是在说生产缺少人情味的套路化文章,而是尽量降低原创内容的创作成本和无用的消耗,用更低的成本来创作更优质的内容。

  公众号ONE文艺生活曾在十一国庆节当天推送一篇文章《我真的哭了!听懂了这些解说词,才算没白看阅兵大典》

  文章借势国庆阅兵热点,形式又十分新颖,推送后不到一个小时,阅读量就破了10万,24小时后阅读量达到163万。

  ONE文艺生活的文章,“文化”和“爱国”主题,几乎覆盖了全国人民。而且国庆时期,人们的爱国情怀高涨,对国庆相关的文章高度关注,正好切中读者的喜好。

  ONE的文章中挑选了很多大家熟悉却不知道含义的词句,用提问和回答的形式解释词语背后的文化含义,不管是内容还是形式,都给用户带来新鲜感。

  文章中对文化含义的解说,就是在帮一知半解的用户做科普。用户在收获了干货的同时,也会带着自我价值感把文章分享出去,希望让更多的人了解到这些知识。

  在策划选题时,一定要注意它的时效性。这时就可以建一个选题排期表,标注可预见的热点节日或者新闻事件,提前准备好相关内容。

  爆款内容靠得不仅仅是优质的内容质量,还要靠用户的大量转发。所以在策划选题的时候,一定要让你的选题是大家都喜欢并愿意转发的。

  但是,读者不一定有转发文章的习惯,所以内容创作者可以在文章结尾再次强调主题,刺激用户的转发情绪,或者设计引导文字提示用户转发。

  这篇文章的选题体现了民族精神和爱国之情,结尾也再次强调了这种情感,用户处于强烈共鸣的积极情绪下,很容易触发分享行为。

  内容工业化是一种顺应当下内容趋势变化的新突破,用户希望看到有趣、有用的内容,也更偏爱经常煽动情绪的强观点文章。

  不过在内容运营中,AIDMA还有另一种可能:引人注意的标题、引起兴趣的正文、唤起分享的议论、留下记忆点的情感、引导行为的转发。

  以公众号ONE有影力的《年赚10亿的不粘锅,竟然毒害世界60年》文章为例,我们来按照AIDMA模型拆解下。

  标题《年赚10亿的不粘锅,竟然毒害世界60年》里包含10亿与60年两个夸张的数字,很容易被用户记住。

  标题中的冲突感,则体现在“年赚10亿”,普通人几乎不可能做到一年赚到这么多钱。标题中列入“10亿”,用户一瞬间就被这种天文数字吸引住。

  讲一个好故事是有技巧的。故事一般会有一个清晰的逻辑:创建场景-制造冲突-提出疑问-解答疑问。

  精彩的故事要我结尾有一句金句,替读者说出心里话,起到画龙点睛的作用,用议论唤起读者的转发。

  比如,ONE有影力在讲完一个故事之后,就用了几个感情强烈的议论句子评价这个事件,真实的态度唤起用户共鸣。

  作者自己也是一个“围观者”,他和读者有着相似的情感,可以把大家心里想表达的观点在文中写出来。

  读者看到有着同样观点的语句,自然会把文章当做情感的出口,借文章之口把心里线、M 留下记忆点的情感

  部分情感正浓,很容易调动起用户的情绪。而结尾却总是被忽视,多少优质的文章最后都是草草收尾,读者总回感觉空落落的,少了个总结。

  转发是个你情我愿的事,但是很多人都没有转发的意识和习惯,所以有时读者只是看了、评论了,甚至点了在看,下一步就关闭页面了,就差这临门一脚。

  现在内容增长的红利没了,想只靠内容进行大规模的涨粉太难了。在这里给大家介绍几种实用的增长方式。

  其次,海报一定不能low,而是要符合目标用户的形象,帮助他们在朋友圈里建立正面积极的形象。

  可以依托微信的真实信息,对目标地域、性别年龄、手机型号、婚恋状况、学历、兴趣等标签进行定向投放,

  这里指的不是单纯的搬运公众号上的相关内容到其他平台,而是利用各平台的特点,快速的做起一些账号。

  做这些账号的目的不是变现,而是引流。什么样的账号呢?就是很简单的资源搬运。比如很多可爱或者搞笑的表情包、情侣头像、手机壁纸、歌单等等。

  不过,在其他平台露出公众号二维码或者相关词语会被限流,所以,我们可以想一些办法去规避,比如在评论区用一些特殊符号来表示。

  活动将一万本图书放在言几又书店的美的冰箱里,号召读者在这一天将书从冰箱取出,旨在号召大家“解冻”自己买了没有读完的书。

  “图书解冻挑战”活动在前期准备阶段,为了高效执行项目,特地临时成立了专项项目组,只花了不到一周的时间就准备好所有的物料。

  在活动期间,ONE在微信上同步发布活动推文,微博上也发起同名线w,斗鱼直播间同步直播活动现场,直播间观看量超过80万。

  阅读本来就是个大家经常接触到的话题。以读书为主题,能吸引到真心喜爱阅读的用户,也能给那些没时间读书的用户创造阅读的机会。

  活动在线上线下同步进行,除了微信渠道,活动也在网易新闻客户端上投放活动信息,而在微博上,张皓宸、猫力等20多位KOL以“明星解冻人”的身份,积极参与活动。

  “图书解冻活动”只在北上杭有线下活动,但这丝毫不影响用户参与活动的热情。在活动当日,杭州的线多家书店活动人数参与过万,解冻了1w本图书。